百事入股半年后 五谷磨房的新瓶与旧酒
北京商报讯(记者李复兴 白杨)百事入股后,五谷磨房的转型途径日渐明晰。4月1日,北京商报记者查询发现,五谷磨房与“清心湖”协作的黑芝麻丸、红豆薏米丸两款销量超越百万的产品均下架,取而代之的是“五谷磨房”牌黑芝麻丸、赤小豆薏米丸。产品战略调整没有见到成效,但自百事向五谷磨房派驻了一位电商副总裁后,五谷磨坊的途径之变现已在财报中有所表现:2019年1/3线下途径被减少,营收受到影响。  据了解,“清心湖”牌红豆薏米丸出品商为姑苏清心湖电子商务有限公司。关于“清心湖”牌黑芝麻丸、红豆薏米丸下架的原因,姑苏清心湖电子商务有限公司相关负责人表明,之前“清心湖”牌黑芝麻丸、红豆薏米丸是经过五谷磨房进行出售,现在协作现已停止。但是,五谷磨坊会员客服人员则表明,是对产品进行了晋级。  在中国食物工业剖析师朱丹蓬看来,五谷磨房是看到此前“清心湖”牌黑芝麻丸、红豆薏米丸销量惊人,期望再造一个“百万罐”量级产品。而在五谷磨房官方旗舰店发表的数据中,销量打破100万罐的产品仅有3款。  此外,北京商报记者登录五谷磨房会员商城发现,五谷磨坊还推出了阿胶水晶枣、蜂蜜核桃仁等产品。朱丹蓬以为,从种种行动来看,百事正在推进五谷磨房向零食化方向开展。  2019年7月,百事宣告出资约1.31亿美元收买五谷磨房约26%的已发行普通股。收买完成后,百事成为了仅次于五谷磨房创始人的第二大股东。百事相关负责人向北京商报记者表明:“咱们以为五谷磨房在产品品类的挑选与打造上有明晰的思路。”  尽管百事入股后,五谷磨房在产品多样化上得以丰厚,但在途径上却正阅历阵痛。  依据五谷磨房最新财报数据,到2019年12月31日,五谷磨房完成收入17.84亿元,同比下降1.9%。对此,五谷磨坊在布告中称,收入下降首要是因为封闭不符合公司预期的直营专柜所造成的。数据显现,到2019年末,五谷磨房在全国开设了3399家直营专柜。其间,2019年新开462家,封闭958家,相当于撤掉近1/3的专柜。  关于五谷磨房封闭专柜是否与百事有关,百事相关负责人回复称“不予置评”。  2019年,百事曾向五谷磨房派驻了一位曾在百事管理过食物与电商事务的副总裁谢长安。“能够看出,谢长安在电商方面颇有经历。这意味着,百事首先为五谷磨坊的途径‘动刀’。”业内人士剖析道。

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